2022是充满挑战的一年，面对充满不确定性的外部环境，品牌也面临着前所未有的压力。今年618各大平台成绩出炉，除了直播电商，综合电子商务平台交易额增势较缓，较去年同期仅增长0.7%。增速放缓的背后，不仅是疫情对物流、渠道的影响，更是消费者心态的转变与消费结构的变迁。当流量红利渐渐消失，不再有短期利益可图，品牌需要透过危机看本质，用心沉淀品牌心智，着眼于更长远的未来。
「长期主义」慢慢的变成了不少品牌的初心与追求，TopDigital坚信在这个动态变化的时代，深度挖掘最有价值的赛道，坚持长效经营基础逻辑，才能持续撬动品牌未来增长势能。基于这份观察和信念，2022年度TBI杰出品牌创新节也应势升级，活动涵盖实战经验峰会演讲、论坛以及赛事奖项等创新模式，期待您来共同见证品牌发展之路！
TBI杰出品牌创新奖自创立以来一直备受各行业品牌高度关注与认可。今年，TBI杰出品牌创新奖更是不停地改进革新迭代，共设置五大类别奖项提供申报，覆盖品牌类、产品类、案例类、作品类、公司类等多种形式。
TBI赛事将公正、公平、公开地对品牌方、网络公司、营销咨询、媒体平台、创意设计、产品设计以及第三方研究机构等品牌生态内的所有环节进行评选与表彰。
为本年度内在产品创新、品牌传达、消费者喜爱度等多个角度综合表现突出的品牌，颁发年度品牌奖。
根据品牌在战略定位、长期资金市场、数字化转型、品牌增长、ESG等多个细分维度的优秀表现，颁发品牌专项奖。
根据产品在包装设计、使用者真实的体验、工艺升级、环保可持续等多个角度表现创新的产品颁发奖项。
为品牌建设中贡献出卓越力量的品牌管理机构、服务机构及媒体平台，颁发年度机构奖。
不只考察消费者喜爱度，更加多维度观察品牌在产品创新、品牌传达上的综合表现，评选出各个细分行业的年度品牌。
今年我们不仅关注面向消费的人提供实体产品的品牌，也关注包含网络站点平台、app等虚拟品牌，因为我们大家都认为品牌是指以产品为基础并通过系统化建设，从而在消费的人认知里占据一定位置的综合反映。
为了更全面地关注品牌创新与服务，2022TBI赛事新增以下几类奖项与赛道！
除了品牌力，品牌要一直提升产品力，在产品逐渐同质化的行业里，构建自己的产品价值与壁垒。TBI产品创新类将会聚焦于品牌单项产品各个维度的创新以及总实力单品，评选出各个维度的创新产品！
设计是品牌绕不开的话题与内核。TBI设计作品类聚焦于具有亮点创意及精良制作技术传达产品或品牌信息的创意作品。
TBI品牌专项类将结合每年度品牌创建过程中的不同关注点，选取符合该年度受到行业关注的热点维度，并为在该维度上表现突出的品牌颁发专项奖。今年，TBI品牌专项类新增最具社交力、最佳ESG品牌、最佳自有品牌、最佳品牌定位等赛道，更加关注行业创新趋势与风向。
今年，我们也希望给予获奖企业更多的关注和支持，让每一位践行长期主义的企业被行业所观察与关注。为此，TopDigital组委会将收录本届TBI赛事的获奖案例、作品、产品和企业进入TBI杰出品牌创新奖年鉴，大规模向行业展示与发声。
TBI杰出品牌创新奖年鉴将以电子刊和实体刊的形式，展示获奖企业的企业介绍、企业理念、企业价值、奖项申报内容或服务案例等信息，为获奖公司能够带来更多的行业关注度与商业拓展可能性。
面对增长困境，TBI关注品牌长存之本，坚持将时间与信念投入构建品牌长期价值的事情中。此次2022 TBI杰出品牌创新峰会围绕长期主义，与品牌突破困境，实现长期增长。
峰会将对品牌建设的底层逻辑进行深度挖掘，形式、议题设计上也全面升级，为品牌带来最具有参考价值的干货内容，带着对未来的思考与信心，一起踏入2023。
上午主会场分为「品牌与战略」、「品牌与营销」、「品牌与产品」三大模块从宏观到微观，预计6场演讲深度探讨行业最佳实践与未来增长路径。
品牌经营者一定经历过品牌定位灵魂三问：我是谁？有何不同？何以见得？这看似简单的三个问题奠定了品牌发展之路。遇到困境时，品牌也应该重新思考是否是起初品牌定位战略出了问题？本模块将由重磅嘉宾结合自己品牌案例为我们讲透品牌定位战战略。
站在战略方向之下，面临市场的变化与难题，品牌营销该如何布局？回归营销本质，本模块演讲嘉宾将结合经典4P理论与真实案例，共议营销推广最佳实践。
产品是稳固品牌建设的核心，没有核心竞争力产品的品牌无法远行。品牌还能够最终靠哪些方式构造壁垒？本模块TBI将邀请业内最专业的“产品经理”透过案例探讨产品的各方各面。
下午场我们将以长期主义思维聚焦垂直赛道进行深度探索。此次TBI锁定两大市千亿级行业赛道，美妆个护、食品酒饮，以平行分论坛的形式分别展现，更加专注行业化品牌策略与发展动态。
现今品类细分化严重，美妆个护平行分论坛将围绕美妆、护肤、个护三个模块展开，围绕“从超级单品到超级品牌“、“技术驱动，科技护肤，品牌如何先行一步”、”产品同质化年代，如何持续创造产品壁垒，实现品牌品类第一？”等话题讨论，将全方面覆盖美妆个护行业的经营逻辑与发展趋势。
食品酒饮平行分论坛将围绕食品、饮料、酒类三大模块展开话题分享，围绕“食品赛道品类细分机会在哪里？”、“怎么样应对后疫情时代的饮酒场景变化？”、“大健康趋势下，健康饮品的破与立”等行业话题，深度剖析新消费时代食品酒饮品牌的突围之路。
届时 TBI 将邀请到行业领袖，道出长期主义品牌应具备的思维与能力，携手行业大咖一同为品牌长期价值赋能。
围绕峰会主题“长期主义”，就「品牌与战略」、「品牌与营销」、「品牌与产品」相关经典议题分享你的深度思考与实战经验，供大家在品牌长期建设的路上一同探索、前进。或在美妆个护、食品酒饮两大类行业赛道中具有独特视野与经验，可参与下午行业分论坛演讲，为行业赋能。
奖项将由权威品牌方专业评委进行评审，获奖企业将进入2022TBI杰出创新奖获奖名单，名单将于官网、官方媒体矩阵、公众号进行公布，并协同50+全渠道合作媒体共同发布。
与TBI一同见证2022最佳品牌、产品、案例、作品及企业，成为杰出品牌的鉴定与见证者。
8小时来自行业精英与品牌大咖的实战经验分享，行业分论坛聚焦行业经典与热点议题。深入行业机会，结交同道中人。
品牌的塑造关乎企业的发展，唯有以长期主义思维构造品牌逻辑，才能实现企业长期发展。TBI在品牌建设的路上将一路陪伴，助力品牌成长与增长， 成为下一个杰出品牌背后的杰出平台！
上一篇:TBI 项目信息-36氪
下一篇:技能动态
